Google impõe conformidade com a MiCA para anúncios de criptomoedas na

Introdução

A partir de 23 de abril de 2025, o Google implementará uma atualização crucial em sua política de publicidade na Europa: as corretoras de criptomoedas e os provedores de carteiras devem estar em conformidade com a MiCA — totalmente licenciados pela estrutura de Mercados de Criptoativos (MiCA) da União Europeia ou registrados como Provedores de Serviços de Criptoativos (CASPs) . Isso marca uma reviravolta significativa para a publicidade de ativos digitais em um dos mercados mais regulamentados do mundo.

Este blog explora as implicações da nova política do Google, sua conexão com a MiCA, como ela pode remodelar o cenário de criptomoedas europeu e o que isso significa para grandes bolsas e startups de criptomoedas emergentes.

O que é MiCA?

A regulamentação dos Mercados de Criptoativos (MiCA) é a primeira legislação abrangente da União Europeia focada em regular o setor de criptomoedas. Aprovada em 2023 e entrando em vigor gradualmente em todos os estados da UE, a MiCA fornece um arcabouço jurídico harmonizado para:

Emissão de criptoativos
Operação de plataformas de negociação
Custódia e administração de criptoativos
Combate à lavagem de dinheiro (AML) e ao financiamento do terrorismo (CFT)

O principal objetivo da MiCA é proteger os investidores , manter a estabilidade do mercado financeiro e garantir que a inovação em blockchain e finanças digitais possa prosperar dentro de uma estrutura legal clara.

Nova política de anúncios do Google: o que muda?

De acordo com as novas regras, qualquer empresa que pretenda publicar anúncios relacionados a criptomoedas direcionados a usuários da UE por meio da rede de anúncios do Google deve :

Ser licenciado pela MiCA ou registrado como CASP em pelo menos um estado-membro da UE.
Seja certificado pelo Google , um pré-requisito para veicular qualquer anúncio de serviços financeiros.
Cumpra as leis de publicidade locais do país de destino, que podem ser mais rigorosas do que a própria MiCA.
Forneça documentação atualizada regularmente para manter o status de certificação.

Esses requisitos se aplicam a todos os países da UE, incluindo: Áustria, Bélgica, França, Alemanha, Itália, Holanda, Espanha, Suécia e outros.

Cronograma de execução

O modelo de execução do Google é gradual, mas rigoroso :

Violações resultarão primeiro em advertências , emitidas pelo menos 7 dias antes de qualquer suspensão de conta de anúncio.
Anunciantes não conformes serão impedidos de veicular anúncios direcionados a usuários da UE.

Por que o Google está fazendo isso?

A medida ocorre em meio à crescente pressão dos reguladores europeus para reduzir golpes, fraudes e ofertas não licenciadas no setor de criptomoedas. De acordo com estudos recentes, a Europa foi o segundo maior mercado em perdas por fraudes relacionadas a criptomoedas em 2023. A MiCA visa abordar essas preocupações exigindo padrões elevados dos provedores de serviços.

Ao alinhar sua política de anúncios com a MiCA, o Google se posiciona como um intermediário responsável , evitando conflitos regulatórios que poderiam surgir ao permitir publicidade financeira sem licença.

Principais requisitos da MiCA para empresas de criptomoedas

Para anunciar no MiCA, as empresas de criptomoedas devem atender a vários critérios básicos:

Requisitos de capital : Dependendo do serviço, as empresas podem precisar manter entre € 50.000 e € 150.000 em capital mínimo.
Medidas de proteção ao consumidor : as empresas devem divulgar riscos, taxas e termos claramente.
Conformidade AML/KYC : mecanismos rigorosos de verificação e monitoramento devem estar em vigor.
Resiliência operacional : as empresas devem demonstrar capacidades de segurança cibernética, gerenciamento de riscos e planos de continuidade.

Impacto na indústria de criptomoedas

1. Legitimação de Mercado

A política do Google reforça a confiança e a legitimidade no setor de criptomoedas. Para os consumidores, isso significa um maior nível de segurança ao explorar ativos digitais. Golpes e anúncios enganosos — um problema antigo nas redes sociais e plataformas de busca — agora serão mais difíceis de executar.

2. Barreira à entrada para pequenos players

A conformidade com a MiCA não é barata nem rápida. Pequenas startups e desenvolvedores independentes podem ter dificuldades para atender a:

Altos honorários de consultoria jurídica e regulatória
Longos prazos de aprovação (vários meses em alguns casos)
Necessidades de conformidade dupla (certificação MiCA + Google Ad)

Isso levanta preocupações sobre a centralização , já que apenas empresas maiores podem ter os recursos para permanecer competitivas nos espaços publicitários europeus.

3. Transições Nacionais Fragmentadas

Embora o MiCA seja uma regulamentação em toda a UE, nem todos os países estão a implementá-lo ao mesmo ritmo :

França e Finlândia têm acordos transitórios até meados de 2025.
A Alemanha estende até dezembro de 2025.
Espanha , Itália e outros países variam em termos de prontidão regulatória.

Essa discrepância pode causar confusão para empresas que tentam anunciar em vários países e pode levar a uma aplicação desigual no curto prazo.

Como as empresas de criptomoedas estão respondendo

1. Corrida para o licenciamento

Grandes exchanges como Coinbase , Kraken e Bitstamp estão buscando ativamente o licenciamento MiCA em diversas jurisdições. Algumas empresas estão consolidando suas operações europeias em centros com regulamentação favorável, como França ou Lituânia, para agilizar a conformidade.

2. Canais de publicidade alternativos

Empresas menores de criptomoedas estão explorando estratégias de marketing orgânico , como:

Conteúdo otimizado para SEO
Construção de comunidade em plataformas como Telegram e Discord
Parcerias patrocinadas com influenciadores de criptomoedas

3. Integração de tecnologia regulatória (RegTech)

A conformidade está se tornando um aspecto central dos modelos de negócios de criptomoedas. Muitos estão adotando soluções RegTech para automatizar processos de KYC, AML e relatórios, reduzindo erros manuais e garantindo a compatibilidade com o MiCA.

O Contexto Global: Caminhos Divergentes

O aperto da Europa em relação aos ativos digitais via MiCA ocorre em um momento em que outras regiões — particularmente os Estados Unidos — estão adotando uma abordagem diferente. A retórica pró-criptomoedas do ex-presidente Donald Trump e a pressão por regulamentações mais amigáveis criaram um contraste regulatório .

Enquanto a Europa enfatiza a proteção do consumidor e a estabilidade financeira , os EUA parecem estar se concentrando em incentivos à inovação e atração de investimentos . Essa divisão pode levar a:

Empresas de criptomoedas estão se mudando para os EUA ou Ásia
UE perde competitividade em P&D de blockchain
Uma economia criptográfica global mais bifurcada , dividida entre zonas “de regulamentação pesada” e zonas “de inovação pesada”

Desafios à frente

1. Consistência na aplicação

A política do Google depende de uma aplicação precisa em diferentes idiomas e sistemas jurídicos. Na prática, a aplicação inconsistente ou atualizações regulatórias atrasadas em determinados países podem criar zonas jurídicas cinzentas .

2. Ambiguidade da definição

A MiCA define criptoativos de forma ampla. Isso inclui tokens usados em jogos, NFTs (em alguns contextos) e stablecoins. As empresas devem garantir que todos os produtos que promovem sejam devidamente categorizados , sob o risco de serem banidas de publicidade.

3. Conformidade com o formato do anúncio

Mesmo que uma empresa seja licenciada, ela ainda deve garantir que:

Os anúncios indicam claramente os riscos associados ao investimento em criptomoedas.
As divulgações são exibidas com destaque e não ficam escondidas em textos pequenos.
A linguagem promocional não engana nem exagera os retornos .

Oportunidades: Um caminho mais claro para a confiança

Embora as novas regras sejam onerosas, elas oferecem uma oportunidade de longo prazo para as empresas de criptomoedas:

Construir a confiança dos investidores
Ganhe credibilidade com reguladores e bancos
Aproveite mercados institucionais mais amplos

A estrutura MiCA pode eventualmente servir como um modelo para regulamentação global de criptomoedas , permitindo que empresas em conformidade cresçam internacionalmente com menos surpresas.

Conclusão

A aplicação pelo Google dos padrões de publicidade de criptomoedas alinhados à MiCA em toda a Europa é mais do que uma atualização de política: é um sinal de que o setor está entrando em uma era madura e regulamentada .

Embora a conformidade seja desafiadora, especialmente para empresas menores, aquelas que se adaptarem ganharão credibilidade, participação de mercado e crescimento sustentável em uma das regiões mais ricas do mundo.

As empresas de criptomoedas precisam agora tomar uma decisão estratégica: investir em regulamentação ou migrar para mercados menos restritos. De qualquer forma, os dias de propaganda descontrolada de criptomoedas na Europa acabaram.