Google, 유럽 내 암호화폐 광고에 MiCA 규정 준수 시행: 업계에 미치는 영향

소개

2025년 4월 23일부터 Google은 유럽 광고 정책에 중대한 변화를 적용할 예정입니다. 암호화폐 거래소와 지갑 제공업체는 MiCA( 유럽연합의 암호화폐 시장(MiCA) 프레임워크에 따라 정식 라이선스를 취득하거나 암호화폐 자산 서비스 제공업체(CASP) 로 등록해야 합니다. 이는 세계에서 가장 엄격한 규제를 받는 시장 중 하나인 유럽에서 디지털 자산 광고에 있어 중요한 전환점이 될 것입니다.

이 블로그에서는 Google의 새로운 정책이 미치는 영향, MiCA와의 연관성, 이 정책이 유럽 암호화폐 환경을 어떻게 바꿀 수 있는지, 그리고 대형 거래소와 신흥 암호화폐 스타트업에 어떤 의미를 갖는지 살펴봅니다.

MiCA란 무엇인가요?

암호화폐 시장 규제(MiCA) 는 암호화폐 산업을 규제하는 데 중점을 둔 유럽 연합 최초의 포괄적인 법률입니다. 2023년에 통과되어 EU 회원국 전체에서 점진적으로 발효될 MiCA는 다음과 같은 사항에 대한 조화로운 법적 틀을 제공합니다.

• 암호자산 발행

• 거래 플랫폼 운영

• 암호자산의 보관 및 관리

• 자금세탁방지(AML) 및 테러자금조달방지(CFT)

MiCA의 주요 목표는 투자자를 보호하고 , 금융 시장의 안정성을 유지하며, 명확한 법적 구조 내에서 블록체인과 디지털 금융의 혁신이 성공할 수 있도록 하는 것입니다.

Google의 새로운 광고 정책: 무엇이 바뀌나요?

새로운 규칙에 따라, Google 광고 네트워크를 통해 EU 사용자를 타겟으로 하는 암호화폐 관련 광고를 게재하려는 모든 회사는 다음을 준수해야 합니다 .

1. MiCA에 따라 허가를 받거나 최소한 한 개의 EU 회원국에서 CASP로 등록되어야 합니다 .

2. Google의 인증을 받아야 합니다 . 이는 금융 서비스 광고를 게재하는 데 꼭 필요한 조건입니다.

3. MiCA보다 더 엄격할 수 있는 대상 국가의 현지 광고 법률을 준수합니다 .

4. 인증 상태를 유지하려면 정기적으로 업데이트된 문서를 제공하세요 .

이러한 요구 사항은 오스트리아, 벨기에, 프랑스, ​​독일, 이탈리아, 네덜란드, 스페인, 스웨덴 등 모든 EU 국가에 적용됩니다.

시행 일정

Google의 시행 모델은 점진적이지만 엄격합니다 .

• 위반 사항에 대해서는 먼저 경고가 주어지며, 광고 계정이 정지되기 최소 7일 전에 경고가 주어집니다.

• 규정을 준수하지 않는 광고주는 EU 사용자를 타겟으로 하는 광고를 게재할 수 없습니다 .

구글은 왜 이런 일을 하는가?

이번 조치는 유럽 규제 당국이 암호화폐 분야에서 사기, 사기 행위, 그리고 무허가 서비스 제공을 줄이도록 압력을 가하는 가운데 이루어졌습니다. 최근 연구에 따르면 유럽은 2023년 암호화폐 관련 사기 피해 규모가 두 번째로 큰 시장이었습니다 . MiCA는 서비스 제공업체에 높은 기준을 적용함으로써 이러한 우려를 해소하고자 합니다.

Google은 광고 정책을 MiCA에 맞춰 조정함으로써, 허가받지 않은 금융 광고를 허용함으로써 발생할 수 있는 규제 갈등을 피하는 동시에 책임감 있는 중개자 로서 자리매김하고 있습니다.

암호화폐 회사를 위한 주요 MiCA 요구 사항

MiCA에 따라 광고하려면 암호화폐 회사는 다음과 같은 몇 가지 기본 기준을 충족해야 합니다.

• 자본 요건 : 서비스에 따라 회사는 최소 €50,000에서 €150,000 사이의 자본을 보유해야 할 수 있습니다.

• 소비자 보호 조치 : 회사는 위험, 수수료, 조건을 명확하게 공개해야 합니다.

• AML/KYC 준수 : 엄격한 검증 및 모니터링 메커니즘이 마련되어야 합니다.

• 운영 회복력 : 기업은 사이버 보안 역량, 위험 관리 및 연속성 계획을 입증해야 합니다.

암호화폐 산업에 미치는 영향

1. 시장 합법화

구글의 정책은 암호화폐 업계의 신뢰와 정당성을 강화합니다. 이는 소비자에게 디지털 자산을 탐색할 때 더 높은 수준의 안전성을 의미합니다. 소셜 미디어와 검색 플랫폼에서 오랫동안 문제가 되어 온 사기 및 오해의 소지가 있는 광고가 이제 실행되기 더 어려워질 것입니다.

2. 소규모 사업자의 진입 장벽

MiCA 규정 준수는 저렴하거나 빠르지 않습니다. 소규모 스타트업과 개인 개발자는 다음 사항을 충족하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

• 높은 법률 및 규제 컨설팅 수수료

• 승인 기간이 길다(어떤 경우에는 몇 달이 걸린다)

• 이중 규정 준수 요구 사항(MiCA + Google Ad 인증)

이는 유럽 광고 시장에서 경쟁력을 유지하는 데 필요한 자원을 보유한 회사가 대기업뿐이기 때문에 중앙집중화 에 대한 우려가 제기됩니다.

3. 분열된 국가적 전환

MiCA는 EU 전역에 적용되는 규정이지만 모든 국가가 동일한 속도로 이를 시행하는 것은 아닙니다 .

• 프랑스 와 핀란드는 2025년 중반까지 과도기적 조치를 취하고 있습니다.

• 독일은 2025년 12월까지 연장했습니다.

• 스페인 , 이탈리아 및 기타 국가의 규제 준비도는 다릅니다.

이러한 불일치는 여러 국가에 광고를 하려는 회사에 혼란을 야기할 수 있으며, 단기적으로는 불균등한 집행 으로 이어질 수 있습니다.

암호화폐 기업들의 대응 방식

1. 라이선스 취득을 향한 경쟁

코인베이스 , 크라켄 , 비트스탬프 와 같은 주요 거래소들은 여러 관할권에 걸쳐 MiCA 라이선스 취득을 적극적으로 추진하고 있습니다. 일부 기업들은 규정 준수를 간소화하기 위해 프랑스 나 리투아니아 와 같이 규제 친화적인 허브로 유럽 사업을 통합하고 있습니다.

2. 대체 광고 채널

소규모 암호화폐 사업체들은 다음과 같은 유기적 마케팅 전략을 모색하고 있습니다.

• SEO 최적화된 콘텐츠

• Telegram 및 Discord와 같은 플랫폼에서 커뮤니티 구축

• 암호화폐 인플루언서와의 후원 파트너십

3. 규제 기술(RegTech) 통합

규정 준수는 암호화폐 비즈니스 모델의 핵심 요소가 되고 있습니다. 많은 기업이 KYC, AML 및 보고 프로세스를 자동화하는 RegTech 솔루션을 도입하여 수동 오류를 줄이고 MiCA 호환성을 확보하고 있습니다.

글로벌 맥락: 갈라지는 길

MiCA를 통해 유럽이 디지털 자산에 대한 통제력을 강화하는 가운데, 다른 지역, 특히 미국은 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 도널드 트럼프 전 대통령의 암호화폐 지지 발언 과 보다 우호적인 규제 추진은 규제 측면에서 대조적인 모습을 보이고 있습니다.

유럽은 소비자 보호와 금융 안정을 강조하는 반면, 미국은 혁신 인센티브와 투자 유치 에 집중하는 것으로 보입니다. 이러한 분열은 다음과 같은 결과를 초래할 수 있습니다.

• 미국이나 아시아로 이전하는 암호화폐 회사

• EU, 블록체인 연구개발 경쟁력 상실

• "규제 중심"과 "혁신 중심" 구역으로 나뉜 더욱 분열된 글로벌 암호화폐 경제

앞으로의 과제

1. 시행 일관성

Google의 정책은 다양한 언어 및 법률 체계에 걸쳐 정확한 시행을 기반으로 합니다. 실제로 특정 국가에서 시행의 일관성이 부족하거나 규제 업데이트가 지연되면 법적 모호성이 발생할 수 있습니다.

2. 정의의 모호성

MiCA는 암호화폐 자산을 광범위하게 정의합니다. 여기에는 게임, NFT(일부 맥락), 스테이블코인에 사용되는 토큰이 포함됩니다. 기업은 홍보하는 모든 상품이 적절하게 분류되어야 하며, 그렇지 않을 경우 광고 게재가 금지될 수 있습니다.

3. 광고 형식 준수

회사가 허가를 받았더라도 다음 사항을 보장해야 합니다.

• 광고에서는 암호화폐 투자와 관련된 위험을 명확하게 명시하고 있습니다 .

• 공개 내용은 작은 글씨로 숨기지 않고 눈에 띄게 표시합니다 .

• 홍보 문구는 반품을 오도하거나 과장 하지 않습니다.

기회: 신뢰로 가는 더 명확한 길

새로운 규칙은 부담스럽지만, 암호화폐 회사에는 다음과 같은 장기적 기회를 제공합니다.

• 투자자의 신뢰를 구축하세요

• 규제 기관 및 은행의 신뢰를 얻으세요

• 더 광범위한 기관 시장 진출

MiCA 프레임워크는 결국 글로벌 암호화폐 규제의 모델 로 활용될 수 있으며, 이를 통해 규정을 준수하는 기업은 놀라움을 최소화하면서 국제적으로 확장 할 수 있습니다.

결론

Google이 유럽 전역에서 MiCA에 맞춰 암호화 광고 표준을 시행하는 것은 단순한 정책 업데이트가 아닙니다. 이는 업계가 성숙하고 규제된 시대 로 접어들고 있다는 신호입니다.

규정을 준수하는 것은 어려운 일이지만, 특히 소규모 사업자의 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 이에 적응하는 기업은 세계에서 가장 부유한 지역 중 하나에서 신뢰, 시장 점유율, 지속 가능한 성장을 얻을 수 있습니다.

암호화폐 기업들은 이제 전략적 결정을 내려야 합니다. 규제에 투자할 것인지, 아니면 규제가 덜한 시장으로 전환할 것인지 말입니다. 어느 쪽이든, 유럽에서 암호화폐에 대한 자유로운 광고는 이제 끝났습니다.

참고문헌

1. Cointelegraph – Google, 4월 23일부터 유럽 암호화폐 광고에 대한 MiCA 규정 시행

2. 코인데스크 - 구글, MiCA에 맞춰 암호화폐 광고 정책 업데이트

3. 유럽 ​​위원회 – MiCA 규정 전문

4. 파이낸셜 타임스 - 트럼프의 암호화폐 정책, 유럽 암호화폐 정책 압박에 직면

5. Bitget 블로그 – [MiCA 이해 및 유럽의 암호화폐 규정 준수의 미래]