Google applique la conformité Mica pour les publicités cryptographiques en Europe: ce que cela signifie pour l'industrie

Introduction

À partir du 23 avril 2025, Google mettra en œuvre une mise à jour charnière de sa politique publicitaire en Europe: les échanges de crypto-monnaie et les fournisseurs de portefeuilles doivent être Mica- soit entièrement licencié dans le cadre du cadre des marchés des marchés des crypto-actifs (MICA), soit enregistré en tant que Fournisseurs de services d'actifs cryptographiques (CASPS). Cela marque un tournant important pour la publicité sur les actifs numériques dans l'un des marchés les plus réglementés au monde.

Ce blog explore les implications de la nouvelle politique de Google, sa connexion avec le mica, comment elle pourrait remodeler le paysage européen de la cryptographie et ce que cela signifie pour les grands échanges et les startups cryptographiques émergentes.

Qu'est-ce que le mica?

Le Marchés en crypto-actifs (mica) La réglementation est la première législation complète de l’Union européenne axée sur la gouvernance de l’industrie des crypto-monnaies. Passé en 2023 et entrant progressivement dans les États de l'UE, le MICA fournit un cadre juridique harmonisé pour:

• Émission de crypto-actifs

• Fonctionnement des plateformes de trading

• Garde et administration des crypto-actifs

• Le blanchiment de lutte contre le linge (LMA) et le financement contre-terroriste (CFT)

L'objectif principal de Mica est pour protéger les investisseurs, maintenir stabilité du marché financieret assurer que l'innovation dans la blockchain et la finance numérique peut prospérer dans une structure juridique claire.

La nouvelle politique publicitaire de Google: quels changements?

En vertu des nouvelles règles, Toute entreprise cherchant à exécuter des annonces liées à la crypto ciblant les utilisateurs de l'UE via le réseau publicitaire de Google doit:

1. Être sous licence sous mica ou enregistré en casp Dans au moins un État membre de l'UE.

2. Être certifié par Google—Une condition préalable à la diffusion d'annonces de services financiers.

3. Respectez les lois publicitaires locales du pays cible, qui peut être plus strict que le mica lui-même.

4. Fournir régulièrement des documents mis à jour pour maintenir le statut de certification.

Ces exigences s'appliquent à tous les pays de l'UE, notamment: l'Autriche, la Belgique, la France, l'Allemagne, l'Italie, les Pays-Bas, l'Espagne, la Suède et d'autres.

Chronologie d'application

Le modèle d'application de Google est graduel mais strict:

• Les violations entraîneront avertissements d'abord, émis au moins 7 jours avant toute suspension de compte d'annonce.

• Les annonceurs non conformes seront exclus de l'exécution d'annonces ciblant les utilisateurs de l'UE.

Pourquoi Google fait-il cela?

Cette décision intervient au milieu de la pression croissante des régulateurs européens pour réduire les escroqueries, les fraudes et les offres sans licence dans l'espace cryptographique. Selon des études récentes, L'Europe était le deuxième marché pour les pertes de fraude liées à la crypto en 2023. Mica vise à répondre à ces préoccupations en tenant des prestataires de services à des normes élevées.

En alignant sa politique publicitaire avec le mica, Google se positionne comme un intermédiaire responsable tout en évitant les conflits réglementaires qui pourraient résulter de l'activation de la publicité financière sans licence.

Exigences clés du mica pour les entreprises cryptographiques

Pour faire de la publicité sous MICA, les entreprises cryptographiques doivent répondre à plusieurs critères de base:

• Exigences de capital: Selon le service, les entreprises peuvent devoir contenir entre 50 000 et 150 000 € en capital minimum.

• Mesures de protection des consommateurs: Les entreprises doivent divulguer clairement les risques, les frais et les termes.

• Conformité AML / KYC: Des mécanismes de vérification et de surveillance stricts doivent être en place.

• Résilience opérationnelle: Les entreprises doivent démontrer les capacités de cybersécurité, la gestion des risques et les plans de continuité.

Impact sur l'industrie de la cryptographie

1. Légitimation du marché

La politique de Google se renforce confiance et légitimité Dans le secteur de la cryptographie. Pour les consommateurs, cela signifie un niveau de sécurité plus élevé lors de l'exploration des actifs numériques. Les escroqueries et les publicités trompeuses - un problème sur les réseaux sociaux et les plateformes de recherche - seront désormais plus difficiles à exécuter.

2. Barrière à l'entrée pour les petits joueurs

La conformité Mica n'est ni bon marché ni rapide. Les petites startups et les développeurs indépendants peuvent avoir du mal à se rencontrer:

• Frais de consultation juridiques et réglementaires élevés

• Férovités d'approbation longue (plusieurs mois dans certains cas)

• Besoins en double conformité (certification MICA + Google AD)

Cela soulève des inquiétudes concernant centralisation, comme seules les grandes entreprises peuvent avoir les ressources pour rester compétitives dans les espaces publicitaires européens.

3. Transitions nationales fragmentées

Alors que le mica est un règlement à l'échelle de l'UE, Tous les pays ne le mettent pas en œuvre au même rythme:

• France et Finlande ont des arrangements de transition jusqu'à la mi-2025.

• Allemagne s'étend jusqu'en décembre 2025.

• Espagne, Italieet d'autres varient selon la préparation réglementaire.

Cet écart peut entraîner une confusion pour les entreprises qui tentent de faire de la publicité dans plusieurs pays et peuvent conduire à application inégale à court terme.

Comment les entreprises cryptographiques réagissent

1. Courir vers les licences

Échanges majeurs comme Coincement, Kraken, et Bitstamp poursuivent activement les licences de MICA dans plusieurs juridictions. Certaines entreprises consolident les opérations européennes à des centres réglementaires tels que France ou Lituanie Pour rationaliser la conformité.

2. Canaux publicitaires alternatifs

Les petites entreprises cryptographiques explorent Stratégies de marketing biologique, tel que:

• Contenu optimisé en SEO

• Construire une communauté sur des plateformes comme Telegram et Discord

• Partenariats sponsorisés avec Crypto Influenceurs

3. Intégration de la technologie réglementaire (RegTech)

La conformité devient une caractéristique centrale des modèles commerciaux cryptographiques. Beaucoup adoptent Solutions RegTech Pour automatiser les processus KYC, AML et de rapport - réduction des erreurs manuelles et garantissant la compatibilité du MICA.

Le contexte mondial: chemins divergents

L'adhérence du resserrement de l'Europe sur les actifs numériques via le mica vient comme d'autres régions - en particulier le États-Unis—Ays adoptent une approche différente. L'ancien président Donald Trump rhétorique pro-Crypto Et la poussée pour les réglementations plus conviviales a créé un contraste réglementaire.

Tandis que l'Europe souligne Protection des consommateurs et stabilité financière, les États-Unis semblent se concentrer sur Incitations d'innovation et attraction d'investissement. Cette scission peut conduire à:

• Des entreprises cryptographiques déménagent aux États-Unis ou en Asie

• L'UE perdant la compétitivité dans la Blockchain R&D

• Un plus Économie mondiale de cryptographie bifurquée, divisé entre les zones «lourdes de réglementation» et «lourde»

Défis à venir

1. Cohérence d'application

La politique de Google repose sur une application précise dans différentes langues et systèmes juridiques. Dans la pratique, l'application incohérente ou les mises à jour réglementaires retardées dans certains pays peuvent créer zones grises légales.

2. Ambiguïté de définition

Mica définit actifs cryptographiques largement. Cela inclut les jetons utilisés dans les jeux, les NFT (dans certains contextes) et les stablecoins. Les entreprises doivent s'assurer que Chaque produit qu'ils favorisent est correctement classé, ou risquer des interdictions publicitaires.

3. Conformité au format AD

Même si une entreprise est autorisée, elle doit toujours s'assurer que:

• Publicités Risques clairement énoncés associé à l'investissement cryptographique.

• Les divulgations sont affiché en bonne place et pas caché dans un petit texte.

• La langue promotionnelle ne Correction ou exagérer les rendements.

Opportunités: une voie plus claire de confiance

Bien que les nouvelles règles soient contraignantes, elles offrent une opportunité à long terme pour les entreprises cryptographiques à:

• Construisez les investisseurs de confiance

• Gagner de la crédibilité avec les régulateurs et les banques

• Appuyez sur des marchés institutionnels plus larges

Le cadre mica pourrait éventuellement servir de Modèle pour la régulation mondiale de la cryptographie, permettant aux entreprises conformes à échelle internationale avec moins de surprises.

Conclusion

L'application par Google des normes de publicité cryptographique alignées par Google à travers l'Europe est plus qu'une mise à jour politique - c'est un signal que l'industrie entre dans un ERA mature et réglementée.

Alors que la conformité sera difficile, en particulier pour les petits joueurs, ceux qui s'adaptent sont à gagner crédibilité, part de marché et croissance durable Dans l'une des régions les plus riches du monde.

Les entreprises cryptographiques doivent désormais prendre une décision stratégique: investir dans la réglementation ou pivoter sur des marchés moins restreints. Quoi qu'il en soit, les jours de la publicité cryptographique en roue libre en Europe sont terminés.

Références

1. Cointelegraph - Google pour appliquer les règles de mica pour les publicités cryptographiques en Europe à partir du 23 avril

2. Coindesk - Google met à jour la stratégie des publicités crypto en ligne avec le mica

3. Commission européenne - Texte intégral de la réglementation mica

4. Temps financiers - La crypto de Trump embrasse les pressions de la politique européenne de la cryptographie

5. Bitget Blog - [Comprendre le mica et l'avenir de la conformité à la cryptographie en Europe]